對(duì)任何企業(yè)來(lái)說(shuō)，在想消費(fèi)者宣傳自身的產(chǎn)品時(shí)，要想取得最佳的效果，在消費(fèi)者心目中留下良好的印象，一定要有一個(gè)契機(jī)。中培大數(shù)據(jù)專家鐘老師指出，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，企業(yè)只有學(xué)會(huì)依靠大數(shù)據(jù)，才能更好地抓住市場(chǎng)契機(jī)，制定出消費(fèi)者最歡迎的宣傳營(yíng)銷，才能成功贏得市場(chǎng)。

4月1日是愚人節(jié)，雖然這只是個(gè)樣幾日，但隨著全球化交流日益頻繁，愚人節(jié)這種能夠帶來(lái)歡樂(lè)的節(jié)日也日益得到國(guó)人的認(rèn)可。愚人節(jié)實(shí)際上就是一種娛樂(lè)精神的展現(xiàn)，通過(guò)娛人娛己來(lái)享受生活的樂(lè)趣。越來(lái)越多的商家也看到了愚人節(jié)所蘊(yùn)含的巨大商業(yè)潛力，紛紛在這天用盡渾身解數(shù)達(dá)到提升品牌曝光度的目的，被譽(yù)為美國(guó)最美味曲奇的趣多多，就瞄準(zhǔn)了愚人節(jié)這一中國(guó)人比較接受的外國(guó)節(jié)日，發(fā)起一系列趣多多數(shù)字宣傳活動(dòng)，在通過(guò)各種幽默搞笑的手段給人們帶來(lái)快樂(lè)的，向都市年輕人傳達(dá)輕松樂(lè)觀的生活態(tài)度的同時(shí)，也借此將趣多多的這一形象展現(xiàn)在人們面前，通過(guò)娛樂(lè)的方式讓國(guó)人在輕松的狀態(tài)下接受這款美味的零食。

趣多多之所以會(huì)與《今晚80后脫口秀》攜手，是因?yàn)樵摴?jié)目的觀眾正是80后，節(jié)目主持人王自健被媒體譽(yù)為“相聲時(shí)評(píng)人”，他的脫口秀幽默、真實(shí)而深刻，讓很多80后觀眾成為這個(gè)節(jié)目的忠實(shí)粉絲，這些觀眾正是趣多多定位的目標(biāo)用戶。與這樣的節(jié)目合作，也能讓趣多多更好地找到切入點(diǎn)，也共容易受到這些消費(fèi)者的歡迎。

作為國(guó)人最常用的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，百度搜索可以說(shuō)是很多人每天都必不可少的習(xí)慣。正是看到了這一點(diǎn)，趣多多在愚人節(jié)當(dāng)天，與百度合作，只要用戶使用“百度圖片”或“百度知道”就會(huì)看到趣多多的身影，甚至?xí)殡S一些令人匪夷所思的新聞如《姑娘兩年減肥25公斤，變化過(guò)大無(wú)奈換身份證》、《球迷建議國(guó)足主場(chǎng)搬拉薩》等吸引眼球的標(biāo)題，隨后一句俏皮的“別太當(dāng)真，只要趣多多”，但由于是在愚人節(jié)，哪怕被娛樂(lè)一把，人們都會(huì)微微一笑。社交媒體自然也不會(huì)落下，微博、微信等社交媒體和移動(dòng)端app的互動(dòng)推廣在愚人節(jié)當(dāng)天同時(shí)上線。

在此次推廣活動(dòng)中，經(jīng)營(yíng)卡夫食品旗下零食和食品品牌的億滋食品首次采用了Social DNA（根據(jù)消費(fèi)者個(gè)人的網(wǎng)絡(luò)社交行為，向其傳遞為每個(gè)人度身定制的廣告信息）。凱絡(luò)派出了專業(yè)運(yùn)營(yíng)社交媒體的團(tuán)隊(duì)，與客戶一起管理社交媒體，在愚人節(jié)當(dāng)天，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)上當(dāng)天出現(xiàn)的相關(guān)熱點(diǎn)話題，做到了即時(shí)回應(yīng)，并且以“別太當(dāng)真，只要趣多多”的品牌通調(diào)予以化解過(guò)于嚴(yán)肅緊張的話題，真正做到了品牌理念順暢柔和地傳達(dá)給消費(fèi)者的目的。除此之外，該社交團(tuán)隊(duì)還原創(chuàng)了一些圖片在網(wǎng)上發(fā)起對(duì)話，通過(guò)種種精準(zhǔn)定位手段，來(lái)提升互動(dòng)溝通的效果。

趣多多之所以能在愚人節(jié)大放異彩，社交網(wǎng)絡(luò)的大數(shù)據(jù)功不可沒(méi)。利用大數(shù)據(jù)的洞察分析，趣多多精準(zhǔn)鎖定了18-30歲這一年齡段的消費(fèi)人群。在平臺(tái)的推廣上，同樣集中在這一人群最喜歡騰訊微博、新浪微博、百度大搜、社交移動(dòng)APP以及優(yōu)酷視頻等平臺(tái)，這樣更容易獲得與這些潛在用戶的肯定。

在愚人節(jié)當(dāng)日進(jìn)行全天集中性投放，圍繞品牌的口號(hào)展開話題，全面貫徹實(shí)時(shí)且廣泛的與用戶溝通機(jī)制并深度滲透，使品牌在最佳時(shí)機(jī)得到有效曝光，也令目標(biāo)消費(fèi)者在當(dāng)天能得到有趣和幽默的體驗(yàn)。

趣多多在去年愚人節(jié)的這次營(yíng)銷活動(dòng)，創(chuàng)造了6億多次頁(yè)面瀏覽并影響到近1,500萬(wàn)獨(dú)立用戶，品牌被提及的次數(shù)增長(zhǎng)了270%。可以說(shuō)這是一次成功的品牌營(yíng)銷活動(dòng)，廣泛的發(fā)聲，讓趣多多的用戶關(guān)注度得到了一次巨大的提升，詼諧幽默的品牌基因更加深入的進(jìn)入到用戶的意識(shí)層面。不知道今年愚人節(jié)趣多多還會(huì)有怎樣驚艷的表現(xiàn)。

另外，趣多多的這次營(yíng)銷活動(dòng)也將實(shí)時(shí)廣告營(yíng)銷拉進(jìn)了各大品牌的視野，成為了品牌營(yíng)銷活動(dòng)的全新思路。實(shí)時(shí)廣告營(yíng)銷是基于消費(fèi)者洞察和當(dāng)前趨勢(shì)的一種廣告活動(dòng)形式，品牌利用一個(gè)特定的話題或事件和消費(fèi)者產(chǎn)生即時(shí)互動(dòng)。通過(guò)互動(dòng)達(dá)到品牌宣傳推廣的目的，同時(shí)這種即時(shí)互動(dòng)模式也增強(qiáng)了品牌的用戶體驗(yàn)，企業(yè)得以快速獲取用戶反饋，為下一步的營(yíng)銷活動(dòng)提供思路。

這是趣多多與百度平臺(tái)進(jìn)行的營(yíng)銷創(chuàng)意，它通過(guò)“百度搜索風(fēng)云榜”進(jìn)行關(guān)鍵詞設(shè)置，對(duì)于熱門事件覆蓋，并通過(guò)將調(diào)侃的文字與新聞話題進(jìn)行融合，使得用戶在進(jìn)行相應(yīng)搜索時(shí)，能夠以輕松心情發(fā)現(xiàn)這些背后調(diào)侃內(nèi)容，在感受快樂(lè)同時(shí)，加深品牌印象。

為更好地推動(dòng)活動(dòng)進(jìn)行，百度知道與趣多多進(jìn)行深度植入合作，首次開辟頻道首頁(yè)焦點(diǎn)圖、首頁(yè)熱門問(wèn)題以及所有內(nèi)頁(yè)右側(cè)圖標(biāo)活動(dòng)等推薦展示，進(jìn)行活動(dòng)宣傳，在為用戶做好心理準(zhǔn)備同時(shí)，增強(qiáng)活動(dòng)關(guān)注度；同時(shí)，活動(dòng)提供PV+WAP互動(dòng)方式，有效激發(fā)用戶好感，擴(kuò)大影響范圍。據(jù)了解，這個(gè)“神奇的測(cè)試”總共吸引了超過(guò)31萬(wàn)網(wǎng)友參與。當(dāng)用戶在測(cè)試過(guò)程中，活動(dòng)在最后一步巧妙植入趣多多形象，提高品牌與整蠱的關(guān)聯(lián)，讓用戶在大呼“被整”同時(shí)，恍然大悟，原來(lái)是中了趣多多的“陰謀”，從而強(qiáng)化品牌露出，有效加深用戶對(duì)于品牌黏性。

趣多多此次“別太當(dāng)真”調(diào)侃活動(dòng)，以百度圖片頻道活動(dòng)專題為傳播主平臺(tái)，聯(lián)動(dòng)百度搜索、百度知道作為入口進(jìn)行引流，幫助品牌形象得到深化體現(xiàn)，提升了目標(biāo)受眾的關(guān)注度，取得良好品牌營(yíng)銷效果，圖片廣告展示量超過(guò)2.6億次，有效引爆活動(dòng)。

大數(shù)據(jù)時(shí)代，媒體環(huán)境越發(fā)碎片化，消費(fèi)者對(duì)于信息獲取也呈現(xiàn)出碎片化的趨勢(shì)。面對(duì)這一改變，越來(lái)越多的品牌企業(yè)希望通過(guò)借助視頻、圖片、社交、新聞等營(yíng)銷途徑，加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者在不同時(shí)刻的溝通，進(jìn)行整合的新媒體營(yíng)銷。

以往，百度作為中國(guó)網(wǎng)民最常使用的搜索平臺(tái)，在營(yíng)銷過(guò)程中，多以其在關(guān)鍵詞推廣相關(guān)的優(yōu)勢(shì)而被品牌選中。而隨著百度平臺(tái)的不斷建構(gòu)，目前，除搜索外，百度擁有分享社區(qū)、互動(dòng)問(wèn)答社區(qū)、視頻、圖片、音樂(lè)等豐富的產(chǎn)品線。可以說(shuō)，百度早已不再是單純的搜索引擎，而是一個(gè)能滿足消費(fèi)者豐富需求的解決方案平臺(tái)。趣多多與百度的深度合作，正是看到了百度在信息傳播方面的巨大優(yōu)勢(shì)。

趣多多的這次愚人節(jié)大營(yíng)銷，將各個(gè)人們網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行緊密配合，實(shí)現(xiàn)了潛在用戶的深入互動(dòng)，同時(shí)通過(guò)百度知道網(wǎng)頁(yè)與移動(dòng)雙終端傳播，幫助品牌擴(kuò)大移動(dòng)覆蓋，并設(shè)置分享至其他媒體，促進(jìn)用戶進(jìn)行活動(dòng)分享，幫助品牌擴(kuò)大外圍傳播聲音。而隨著百度平臺(tái)新品牌營(yíng)銷方式的構(gòu)建，已經(jīng)有越來(lái)越多品牌開始認(rèn)識(shí)到百度在品牌展現(xiàn)及整合營(yíng)銷方面的價(jià)值。

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