NPDP(New Product Development Professional)產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品從準(zhǔn)備進(jìn)入市場(chǎng)開(kāi)始到被淘汰退出市場(chǎng)為止的全部運(yùn)動(dòng)過(guò)程。這個(gè)過(guò)程通常由多個(gè)階段組成，每個(gè)階段都有其特定的特點(diǎn)和策略。以下是關(guān)于NPDP產(chǎn)品生命周期的詳細(xì)解釋：

一、定義與理解

產(chǎn)品生命周期是產(chǎn)品或商品在市場(chǎng)運(yùn)動(dòng)中的經(jīng)濟(jì)壽命，也即在市場(chǎng)流通過(guò)程中，由于消費(fèi)者的需求變化以及影響市場(chǎng)的其他因素所造成的商品由盛轉(zhuǎn)衰的周期。它反映了產(chǎn)品在市場(chǎng)中的動(dòng)態(tài)變化過(guò)程，以及企業(yè)為適應(yīng)這種變化而采取的策略。

二、主要階段

NPDP產(chǎn)品生命周期通常被劃分為以下階段(也有說(shuō)法將其劃分為五個(gè)階段，但以下四個(gè)階段的劃分更為常見(jiàn)和廣泛接受)：

1、引入期：

產(chǎn)品剛開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)，市場(chǎng)前景并不明朗。

公司需要為產(chǎn)品建立市場(chǎng)知曉度，開(kāi)發(fā)市場(chǎng)。

銷售增長(zhǎng)緩慢，需要投入大量資金進(jìn)行市場(chǎng)宣傳和推廣。

定價(jià)策略可能采用低價(jià)位的滲透定價(jià)法以獲取市場(chǎng)份額，或者采取高價(jià)位的撇脂定價(jià)法以盡快收回開(kāi)發(fā)成本。

分銷方面需要慎重選擇渠道，直到消費(fèi)者接受認(rèn)可該產(chǎn)品。

促銷方面應(yīng)瞄準(zhǔn)早期采用者，通過(guò)有效溝通讓客戶了解產(chǎn)品。

2、成長(zhǎng)期：

產(chǎn)品逐漸被市場(chǎng)接受，銷售增長(zhǎng)迅速。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)。

公司需要建立品牌偏好，增加市場(chǎng)份額。

定價(jià)方面可能維持定價(jià)策略，以滿足不斷增長(zhǎng)的需求。

分銷渠道隨需求的增長(zhǎng)以及接受產(chǎn)品的客戶數(shù)量的增長(zhǎng)而增加。

促銷方面瞄準(zhǔn)更為寬泛的客戶群。

3、成熟期：

產(chǎn)品已經(jīng)普及，銷售增長(zhǎng)放緩。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)量眾多。

公司需要維護(hù)市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。

定價(jià)方面，由于出現(xiàn)了新的競(jìng)爭(zhēng)者，價(jià)格可能有所降低。

分銷方面強(qiáng)化分銷渠道，給分銷商更多激勵(lì)，從而擴(kuò)大客戶購(gòu)買產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。

促銷方面強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品差異化和增加的新產(chǎn)品特性。

4、衰退期：

銷售額開(kāi)始下降，產(chǎn)品逐漸被市場(chǎng)淘汰。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也開(kāi)始退出市場(chǎng)。

公司需要對(duì)產(chǎn)品何去何從做出決策，如維護(hù)產(chǎn)品、降低成本、投放入忠誠(chéng)的利基細(xì)分市場(chǎng)或讓產(chǎn)品退出市場(chǎng)等。

三、影響因素

產(chǎn)品生命周期的長(zhǎng)短受到多種因素的影響，包括客戶需求的變化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇、技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步和全球化交流的增加等。這些因素使得產(chǎn)品需要不斷進(jìn)行創(chuàng)新和改進(jìn)，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化和滿足消費(fèi)者的需求。

四、意義與應(yīng)用

NPDP產(chǎn)品生命周期理論對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)具有重要意義。它可以幫助企業(yè)了解產(chǎn)品在市場(chǎng)中的表現(xiàn)和發(fā)展趨勢(shì)，為企業(yè)制定產(chǎn)品戰(zhàn)略和營(yíng)銷策略提供決策依據(jù)。同時(shí)，產(chǎn)品生命周期管理還可以幫助企業(yè)預(yù)測(cè)市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求的變化，為企業(yè)未來(lái)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)擴(kuò)張?zhí)峁┲笇?dǎo)。

綜上所述，NPDP產(chǎn)品生命周期是描述產(chǎn)品從進(jìn)入市場(chǎng)到退出市場(chǎng)的全過(guò)程的重要理論。它為企業(yè)提供了在不同階段進(jìn)行產(chǎn)品管理和策略調(diào)整的指導(dǎo)，有助于企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。